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# Ciblage d'audience

## Présentation

Le ciblage d'audience permet aux distributeurs d'exploiter leurs données clients pour des campagnes publicitaires plus précises. Cette fonctionnalité vous permet de synchroniser les données clients et d'audience afin de proposer des segments ciblés à vos annonceurs, améliorant ainsi les performances des campagnes et le ROI.

## Avantages clés

* **Précision de ciblage améliorée** : Exploitez les données clients de première partie pour une segmentation d'audience plus précise.
* **Performance des campagnes améliorée** : Ciblez des segments de clients spécifiques en fonction de l'historique d'achat, de la démographie et du comportement.
* **Activation cross-canal** : Pour les clients intégrés Hors site, utilisez les données d'audience à la fois pour la personnalisation Sur site et pour les campagnes publicitaires Hors site.
* **Synchronisation en temps réel** : Maintenez les données d'audience à jour grâce à des capacités de synchronisation automatisées lors de l'utilisation de l'API.
* **Option axée sur la confidentialité** : PRÉSERVEZ la confidentialité des clients tout en permettant un ciblage efficace grâce à une gestion sécurisée des données.

## Fonctionnement

Le ciblage d'audience fonctionne via un processus en trois phases : Intégration, Activation et Optimisation.

### Intégration

Les distributeurs intègrent leurs données clients et d'audience avec la plateforme en utilisant l'une des trois méthodes d'intégration. Chaque méthode garantit que les clients sont associés aux segments d'audience appropriés, qui peuvent être limités à des équipes d'annonceurs spécifiques si nécessaire.

Les distributeurs doivent ensuite s'assurer que leur requête d'annonce contient l'ID client du client en cours de navigation. Cet ID client est lié à des segments, qui sont affichés dans l'assistant de création d'annonces. Alternativement, nous proposons une méthode qui permet aux distributeurs de fournir directement le ou les ID de segment dans la requête d'annonce, se liant directement au ciblage de l'assistant d'annonce.

### Activation

Une fois intégrés, les annonceurs peuvent choisir parmi les segments d'audience disponibles dans l'interface de gestion de campagne. Les segments peuvent être organisés pour des équipes spécifiques ou partagés entre tous les annonceurs. Plusieurs segments peuvent être sélectionnés pour élargir la portée, les clients de tout segment sélectionné étant éligibles au ciblage. Ci-dessous se trouve un exemple de quelques segments lors de la création d'une campagne.

<figure><img src="/files/NeZaLn5vlcXSDF8UZVt5" alt="" width="100%"><figcaption></figcaption></figure>

### Optimisation

Les performances des campagnes peuvent être suivies et affinées à l'aide des rapports de l'interface utilisateur. Les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes en fonction des métriques de performance affichées directement dans l'interface.

{% hint style="success" %}
Pour les distributeurs intégrés avec Epsilon pour le Hors site, des rapports unifiés sur les campagnes aident à mettre en valeur l'impact des messages tout au long du cycle de vie du client.
{% endhint %}

## Méthodes d'intégration

Pour permettre aux marques de cibler des audiences, nous proposons trois façons uniques de synchroniser les audiences.

* Audiences unifiées sélectionnées\*\* : Utilise les segments pré-sélectionnés de Epsilonpour les distributeurs déjà intégrés Hors site.
* **Synchroniser les clients et les audiences** : Les distributeurs fournissent à la fois les ID clients et les définitions de segments via un fichier ou une API.
* **Bientôt disponible : Synchroniser uniquement les audiences** : Une méthode axée sur la confidentialité où seuls les ID de segments sont partagés, sans exposer les identifiants des clients.

Chaque méthode garantit que les clients sont associés aux segments d'audience appropriés, qui peuvent être limités à des équipes d'annonceurs spécifiques si nécessaire.

### Comparaison des méthodes d'intégration

| Fonctionnalité                 | Audiences unifiées sélectionnées | Synchroniser les clients et les audiences                                     | Synchroniser uniquement les audiences (Bientôt disponible)                          |
| ------------------------------ | -------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------- |
| Idéal pour                     | Distributeurs intégrés Hors site | Distributeurs disposant d'une configuration existante de clean-room/audiences | Distributeurs ne pouvant pas partager les ID clients et axés sur la confidentialité |
| Complexité de la configuration | Aucune\\                         | Faible-Moyenne                                                                | Moyenne-Élevée                                                                      |
| ID client requis               | Oui                              | Oui                                                                           | No                                                                                  |
| Méthode d'intégration          | Intégration Hors site            | Fichier ou API                                                                | Fichier ou API                                                                      |
| Niveau de confidentialité      | Standard                         | Standard                                                                      | Élevé                                                                               |

\*Suppose qu'une intégration Sur site et Hors site est terminée et performante.


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